诚然,危机处理需要及时而有针对性的措施,但不是一个头痛医头脚痛医脚的简单问题,而是一个绝对的系统工程,虽然在这个系统中可能因具体情况而对某个方面有所侧重(当然这也是必须的)。
从横向上,危机处理包括与政府部门、媒体、消费者相处调和的三位一体的内容;在纵向上,则包括危机前的预警、危机时的应对,以及危机过后的回顾总结等一系列的过程。以下拟对前者略作分析。
在芬达、美年达等软饮料致癌消息公布后,虽然两大可乐巨头迅速作出了回应,但这样的自我辩解显然并不足以令其消除危机,倒是随后中国饮料协会、国家质检总局的声明却成为真正的转折点:它们通过检测声称苯含量在安全范围内,不会对人体健康造成威胁。由此,警报信号得以解除。
如果说这是与政府部门沟通的正面教材的话,那么严介和的倒掉,则是与媒体关系的负面教材。面对南京中院对严介和起诉一事,我们不但没有看到太平洋建设集团或者严介和本人对公众及时澄清,也没有看到公司在准备积极的策略性回应,以致直到“九家银行逼债”之言蜂起,公司才不紧不慢出来“辟谣”,但为时晚矣。
严后来探讨太平洋建设的危机处理能力时,提到自从他辞去太平洋建设集团的董事局主席职位后,公司与媒体的沟通渠道基本只剩下他自己的一部手机。他的失败,败于与媒体的周旋上,归根结底,败于自身。